Полина Кнороз высмеяла «креатив» ВФЛА с помощью ИИ: «Я чуть не умерла, когда это увидела»
Титулованная российская прыгунья с шестом Полина Кнороз резко отреагировала на попытку Всероссийской федерации лёгкой атлетики «осовремениться» и использовать нейросети для создания промо-материалов. Спортсменка публично высмеяла афишу, сделанную с помощью искусственного интеллекта, и призналась, что была в шоке от результата.
По словам Кнороз, федерация решила подготовить рекламный пост к первенству России, прибегнув к возможностям ИИ. Однако итоговый дизайн оказался настолько странным, что спортсменка не смогла сдержать эмоций и записала видеообращение, которое опубликовала у себя в соцсетях.
«Короче, у нас федерация идёт в ногу со временем и использует искусственный интеллект. Они тут, значит, забабахали пост к первенству России. Я вам сейчас просто его покажу. Я чуть не умерла, когда его увидела. Просто, ВФЛА, я ваша фанатка. Вас вообще ничего не смутило, когда вы это ещё и опубликовали?!» — иронично заявила Полина в ролике.
Сразу после этого она выложила саму афишу, которую ВФЛА сделала с помощью нейросети. Публикацию спортсменка сопроводила язвительными подписями: «Это что, простите? 🤣» и «Надо нам всем попробовать так попрыгать🤣👍». Таким образом она подчеркнула, насколько далёким от реальности и специфики её дисциплины оказался созданный ИИ визуал.
Хотя сама афиша в посте Кнороз говорила сама за себя, тон её комментариев ясно дал понять: речь не просто о лёгкой насмешке над неудачным дизайном, а о критике подхода, при котором современные технологии используются без вкуса, профессионального контроля и понимания специфики вида спорта.
Реакция Полины вскрыла более глубокую проблему — отношение спортивных структур к цифровизации и модным инструментам. Формально федерация действительно «идёт в ногу со временем», подключая искусственный интеллект к созданию контента. Но на практике это выливается в странные, нереалистичные изображения, которые вызывают не восхищение, а смех и недоумение у самих спортсменов и болельщиков.
Для лёгкой атлетики, особенно для технических дисциплин вроде прыжков с шестом, визуальная часть промо имеет большое значение. Неправдоподобные позы, нарушенная анатомия, нелепое оборудование или искажённая техника выполнения прыжка моментально бросаются в глаза профессионалам. По сути, такой промо-материал демонстрирует не уважение к виду спорта, а поверхностное желание «быть модными».
История с Кнороз показала, что сам по себе искусственный интеллект не делает контент лучше — всё зависит от того, кто им пользуется и как. Нейросети способны выдавать впечатляющие визуалы, но без чёткого технического задания, без участия дизайнера и без финальной проверки специалистами отрасли результат легко превращается в объект для шуток.
Для федераций и спортивных организаций это может быть неприятным, но полезным уроком. Если атлет мирового уровня публично высмеивает официальный промо-материал, значит, нарушена базовая коммуникация между руководителями и спортсменами. Перед выпуском подобных афиш логично было бы хотя бы показать черновики представителям дисциплины — тем же прыгунам с шестом, которые сразу указали бы на абсурдные моменты.
С точки зрения имиджа федерации подобные истории тоже бьют чувствительно. В эпоху, когда болельщики всё активнее обсуждают спорт в цифровой среде, любая неудачная картинка быстро становится вирусной, а саркастические комментарии расходятся быстрее, чем официальные протоколы соревнований. В итоге вместо продвижения первенства России в центре внимания оказывается не сам турнир, а провальный креатив.
В то же время реакция Кнороз подчёркивает и другое: спортсмены уже не готовы молчаливо принимать любые решения «сверху». Современные атлеты активно ведут соцсети, формируют собственный бренд и чувствительно относятся к тому, как их вид спорта и их работа представлены в публичном поле. Публичная ирония в адрес федерации — это сигнал: диалог нужно выстраивать, а не считать, что любой «инновационный» ход автоматически будет принят на ура.
Если смотреть шире, ситуация с ИИ-афишей — часть глобального тренда. В спорте повсюду внедряют новые технологии: от систем анализа техники и данных тренировок до автоматизированных трансляций и генерации контента. Но там, где технику ставят выше профессиональной экспертизы и здравого смысла, неизбежно появляются такие казусы.
Правильное использование искусственного интеллекта в спортивном маркетинге могло бы выглядеть иначе: ИИ помогает генерировать варианты, а финальный отбор, правки и утверждение осуществляют люди, которые знают дисциплину изнутри. Тогда нейросеть становится полезным инструментом, а не источником мемов.
Случай с Полиной Кнороз стал показательной иллюстрацией, как важно не только «идти в ногу со временем», но и уметь этим временем грамотно пользоваться. Одно дело — заявить, что организация использует ИИ, и совсем другое — представить продукт, за который не стыдно перед спортсменами и аудиторией. Пока же в этой истории больше комедии, чем прогресса, а фраза Кнороз «я чуть не умерла, когда увидела» звучит как приговор неумелому обращению с новыми технологиями.